Поисковых систем много, но методы и способы продвижения сайтов в них схожи. В этой статье я расскажу о основных методах продвижения сайтов, актуальных в 2015 году. Особенно хорошо эти способы продвижения работают в Яндексе и Google. Всё, что написано ниже, основано на нашем многолетнем опыте.
Для начала, ответим на вопрос: а что такое продвижение сайтов? Продвижение сайта в поисковых системах — это комплекс действий, направленных на рост позиций сайта в поисковых системах по интересующим владельца сайта поисковым запросам. Действия эти производятся как с самим сайтом (seo оптимизация, улучшение поведенческих факторов/юзабилити, повышение конверсии и т.д.), так и с внешними факторами ранжирования (ссылки с внешних сайтов, социальные сигналы, популярность бренда и т.п.).
Оглавление
Способы внутренней оптимизации сайтов
- Составление семантического ядра и проектирование структуры сайта
- Уникальность и полезность контента сайта
- Структурированность контента
- Разнообразные форматы контента
- Мета теги и заголовки
- Отсутствие дублей страниц
- Разрешение и запрет индексации
- Системы статистики и аналитики
- Поведенческие факторы и юзабилити
- Коммерческие факторы ранжирования
Методы внешнего продвижения сайтов
Составление семантического ядра и проектирование структуры сайта
Если сайта ещё нет, то не торопитесь заказывать его разработку, сначала нужно понять — какие страницы и разделы должны быть на сайте, как сделать так, что бы навигация была проста и понятна, а важные страницы были легко доступны с главной.
Начать составление семантического ядра сайта можно с сервиса подбора запросов http://wordstat.yandex.ru/ — вводим основные запросы, связанные с вашей деятельностью и видим — что ищут пользователи:
Если ваша деятельность ограничена регионом — запросы лучше подбирать, установив нужный регион в настройках сервиса. Так, постепенно углубляясь, вы сможете собрать первое семантическое ядро. Помимо Wordstat существует множество способов сбора запросов, но для первого приближения его вполне достаточно.
Для того, что бы примерно представить себе количество реальных поисков того или иного запроса, ключевые слова необходимо вводить в кавычках, при выбранном регионе.
Собрав семантическое ядро — думаем, как всё это разместить на сайте, как организовать удобную навигацию по нему.
Если сайт уже есть — всё равно необходимо периодически актуализировать семантическое ядро — со временем появляются новые запросы, а некоторые старые теряют свою популярность.
Уникальность и полезность контента сайта
Контент для сайта в современных реалиях — это самое главное! Ни в коем случае не копируйте тексты (пусть, и очень хорошие) с других сайтов!
Представьте себя на месте пользователя — какой контент вы хотели бы увидеть на станице, ища ответ на свой запрос? Очередной рерайт, уникальный технически на 100%, но переписанный уже 1000 раз для разных сайтов? Или, например, статью, основанную на собственном опыте автора, максимально полно отвечающую на запрос пользователя? Я думаю, ответ понятен.
Контент страницы должен максимально полно отвечать на вопрос посетителя. Например, вы продаете доски ИзвестнойМарки. Ваш потенциальный клиент задает поисковой системе запрос «доски ИзвестнойМарки», что его может интересовать? Конечно же это:
- фотографии товара;
- описание товара;
- технические характеристики;
- количество в упаковке;
- размеры и вес;
- цена;
- наличие на складе;
- условия и сроки доставки;
- адрес офиса/магазина;
- время работы;
- название компании-продавца;
- возможность задать вопрос по удобному ему каналу связи (и получить быстрый ответ);
- возможность сделать заказ прямо на текущей странице;
- отзывы других покупателей;
- информация о акциях и скидках;
- и т.п.
Тут, главное, не перегрузить страницу информацией. Телефон и время работы можно разместить в шапке сайта, адрес, почту и название компании — в футере (нижней части). Туда же добавляйте все современные средства связи (skype, группы в социальных сетях и т.п.), но главное, что бы посетители получали оперативные ответы. Сбоку экрана добавьте онлайн-чат для быстрой связи с сотрудником, внизу описания товара — форму заказа или кнопку купить. Смотрим — что размещают у себя конкуренты, делаем лучше!
Пример информации в шапке сайта sotmarket:
Пример оформления карточки товара:
Как видно по скриншотам, вместить всю нужную информацию на страницу не так уж и сложно, грамотный дизайнер сделает это красиво и аккуратно.
Если ваша страница описывает услугу — постарайтесь максимально полно рассказать о том, что и как вы делаете. Добавьте фотографии ваших работ или/и описание эффекта от их выполнения (кейсы). Сформулируйте три преимущества заказа этой услуги у вас (бесплатный выезд мастера, гарантия 5 лет и т.п.). В конце описания разместите призыв к действию и кнопку/форму «Заказать». Опять же — посмотрите, что размещают конкуренты на аналогичных страницах и сделайте лучше!
Если у вас информационный сайт, то вместо очередного рерайта статьи из интернета, пишите статьи о собственном опыте (самостоятельное изготовление скамейки в домашних условиях с фотографиями), проводите сравнительные тесты, высказывайте спорное мнение (провоцируйте холивары в комментариях и в социальных сетях) и т.п.
Помните, в современном интернете контент — король! Только на качественный контент пойдут посетители с поисковых систем.
Структурированность контента
Даже хороший контент нужно уметь хорошо подать. Если ваш отличный текст будет состоять из одного очень длинного абзаца — его никто не прочтет! Поэтому старайтесь форматировать текст на продвигаемых страницах сайта:
- Разбивать на абзацы
- Использовать таблицы
- Использовать списки
- Выделять ключевые моменты (без спама, только то, что облегчит восприятие текста)
- Использовать всплывающие подсказки
- Вставлять ссылки на объяснения терминов
- Вставлять фотографии/картинки/видео
- И т.д.
Если контент хорошо форматирован, посетитель с большой долей вероятности дочитает его до конца. А поисковые системы, при прочих равных, будут выше показывать страницу с хорошо структурированным контентом.
Разнообразные форматы контента
Не текстом единым… Старайтесь не только писать статьи, но и периодически делать инфографику, снимать фото, видео и т.д. Разнообразие форматов подачи информации будет подогревать интерес к вашему сайту и бренду, а так же, будет способствовать распространению в социальных сетях (хорошую инфографику охотно перепостивают).
Мета теги и заголовки
Поисковые системы часто используют title и description страницы вашего сайта для формирования её сниппета (ссылки и тексты в результатах выдачи):
Чем привлекательней выглядит снипет, тем чаще по нему будут переходить пользователи (это не только прибавит переходов, но и улучшит поведенческие факторы, что может повысить позиции вашего сайта). Поэтому, необходимо правильно заполнять title и description у каждой страницы сайта!
Запомните: тег title у каждой страницы должен быть уникальным и четко отражать её содержимое. Обязательно пишем уникальный title каждой странице сайта, причем, очень желательно, что бы он был уникальным не только в рамках вашего сайта (Доски ИзвестнойМарки) но в интернете (например, Купить доски ИзвестнойМарки в Москве +7 (499) 858-58-58 ВашаФирма ООО). Не перечисляйте в title все поисковые запросы для этой страницы, пишите нормальный текст для людей, что бы они захотели перейти на вашу страницу.
Мета-тег description (описание страницы) поисковые системы часто используют в снипете для формирования описания страницы, поэтому его нужно заполнять хотя бы на всех посадочных страницах. В description нужно писать текст для людей, максимально дающий понять что содержится на странице. Можно включить в него призыв к действию (попробуйте сейчас, смотрите и т.п.) для повышения CTR страницы в выдаче.
Мета-тег keywords сегодня можно не заполнять (все крупные поисковики заявляют, что их алгоритмы игнорируют содержимое этого тега), но мы, на всякий случай, заполняем его на продвигаемых страницах и на главной. Если вы будите заниматься его заполнением — запомните, главное не спамить — пишите туда только те ключевые слова, которые относятся к конкретной странице.
Заголовки станицы (h1-h6):
H1 должен встречаться на странице только один раз (!), и описывать суть страницы (желательно его писать так, что бы он отличался от содержимого title). H2-H6 используем по-необходимости, если в тексте есть, что структурировать, то h2 используем в обязательном порядке.
Отсутствие дублей страниц и контента
Важно продумать структуру сайта так, что исключить дублирование контента и что бы одна и та же страница сайта не была доступна по разным адресам.
Для проверки можно запустить поиск по сайту с фрагментом текста, взятым в кавычки, примеры для Яндекса и Google. Так же, проверяем, не доступна ли главная страница сайта но нескольким адресам (не только http://site.ru/ , но и, например, http://site.ru/index.php, http://site.ru/index.html и т.п. ), если доступна — запрещаем индексацию дублей.
Разрешение и запрет индексации
В современных реалиях, для запрета индексации и указания канонического адреса страницы необходимо пользоваться мета-тегами (прощаемся с robots.txt). Для указания правильного адреса страницы, доступной по разным url адресам (например, с параметрами ?content=all) в head страницы указываем канонический адрес:
<link rel=»canonical» href=»http://site.ru/stranica.html»/>
Для запрета индексации используем мета тег rorbots:
<meta name=»robots» content=»noindex» />
Подробнее о поисках дублей страниц и мета тегов читайте в этой статье нашего блога.
Так же, не забываем проверить, что нужный нам контент разрешен к индексации (ищем куски контента в кавычках, как показано на примере выше, проверяем файл robots.txt, проверяем исходный код страниц на наличие noindex/nofollow).
Системы статистики и аналитики
На дворе уже 2015-й год, но в нашей практике всё ещё попадаются сайты без установленных систем аналитики! Если у вас не установлена Яндекс Метрика или Google Analytics вы не сможете оптимизировать затраты на контекстную рекламу, узнать, как себя ведут посетители сайта и сделать сайт удобнее, понять, реклама каких товаров или услуг приносит большую выгоду и т.п.
Обязательно ставим систему аналитики, статистика — самое ценное, что есть у сайта! Периодически необходимо анализировать статистику, вносить изменения в сайт и рекламные кампании.
Поведенческие факторы и юзабилити
Накопив статистику за какой-либо период, пора начинать улучшать сайт. На наш взгляд, наиболее полно понять поведение посетителей на вашем сайте позволяет Яндекс Метрика и её инструменты Вебвизор и Карта кликов.
Вебвизор записывает действия посетителей на страницах сайта и вы можете смотреть на видео перемещения курсора мыши, выделение и копирование текста, клики на странице, заполнение форм, перемещения по сайту и т.п. Можно понять, чем посетители пользуются, а какие элементы не востребованы или не удобны.
Карта кликов позволяет увидеть, где сосредоточено внимание посетителей, куда они часто кликают, а куда редко и т.д. Если есть клики в место, не являющееся ссылкой, имеет смысл рассмотреть возможность установки туда ссылки или кнопки (просмотры увеличатся, поведенческие факторы тоже). В места, получающие наибольшее количество кликов имеет смысл поставить кнопку или ссылку выполнения целевого действия (например, купить/заказать, Контакты и т.д.).
Про улучшение юзабилити (удобства использования сайта) в рамках этой статьи подробно написать не получится. Что можно сделать легко и просто — попросите знакомых (обязательно несколько человек, чем больше — тем лучше), представителей целевой аудитории вашего сайта, зайти к вам на сайт сделать заказ, найти информацию по товару/услуге, узнать условия работы/доставки — в общем, использовать ваш сайт, как должны его использовать клиенты. Спросите какое из действий вызвало у них затруднения, что было не понятно и т.п. На основании этих данных попытайтесь улучшить сайт.
Коммерческие факторы ранжирования
Сегодня поисковые системы, ранжируя коммерческие сайты (сайты, привлекающие клиентов), отдают предпочтения сайтам, за которыми стоят организации и которыми удобнее пользоваться. Поэтому, важно указывать полную и достоверную информацию об организации, которой принадлежит сайт, использовать как можно больше каналов коммуникации с посетителями сайта, давать посетителям максимум информации.
На современном коммерческом сайте должно быть:
- Телефон и название компании в шапке сайта, кнопка заказа обратного звонка, время работы (если актуально)
- Онлайн консультант (кто-то должен быть онлайн все время работы и отвечать на вопросы посетителей)
- Информация об акциях и скидках
- Форма быстрого заказа, вызова мастера или кнопка Купить
- Интерактив — калькуляторы, подбор товара и т.д.
- Телефон, e-mail, адрес, название организации, другие способы связи (Skype, аккаунты в социальных сетях, мессенджеры и т.д.) в подвале сайта
- Полная информация об организации — юридическое название, адреса (юридический и фактический), реквизиты, время работы, все способы связи, форма обратной связи, схема проезда с пояснениями и фотографиями — на странице контактов. Желательно в контактах или на отдельной страницы разместить краткую информацию о сотрудниках или о главах подразделений с фотографиями и персональными контактами.
Современный коммерческий сайт должен давать максимум информации о компании, стоящей за ним — это сегодня оказывает заметное влияние на ранжирование в поисковых системах.
Выполнив рекомендации, представленные выше, мы сделали сайт максимально дружелюбным к пользователям и поисковым системам. Во многих региональных средне конкурентных нишах этого достаточно, что бы занять достойные места на первой странице выдачи поисковых систем по вашим запросам (естественно, после того, как поисковики проиндексируют изменения — от одного месяца). Теперь переходим к внешнему продвижению сайта (если конкурентов много или регион — Москва).
Внешние ссылки
По заявлению Яндекса, влияние внешних ссылок на ранжирование сайта постепенно отключается, но по нашему опыту, ссылки всё ещё оказывают влияние. Конечно, эра — закупил ссылок больше чем у конкурента = получил ТОП — прошла, но при грамотном подходе всё ещё можно получить рост позиций при покупке ссылок.
Если принято решение продвигать ссылками — это делать нужно максимально безопасно — нужен постоянный прирост ссылок (не бросать закупки), правильные анкоры, хорошие и разнообразные доноры.
В начале ссылочного продвижения, мы регистрируем продвигаемый сайт в каталогах организаций (географических и тематических), добавляем на карты Яндекса и Google. Практически никогда это не дает индексируемых ссылок, но ссылки через редиректы и nofollow всё равно дают понять поисковым системам, что сайт приобретает определенную популярность, даже текстовое упоминание домена полезно для продвижения.
В современных условиях, внешняя ссылочная масса должна быть разнообразной, казаться максимально естественной, а сайты-доноры должны быть тематичными и качественными.
При закупке ссылок на биржах (сейчас, в основном, мы покупаем только «вечные» ссылки) стоит очень тщательно отбирать доноров.
Сайт-донор должен:
- Иметь нормальную посещаемость (чем выше — тем лучше)
- Быть близким по тематике к продвигаемому ресурсу
- Иметь приятный дизайн
- Размещать ссылку только в уникальном тексте
- Иметь свою ссылочную массу
- Не быть сильно «заспамленным» (иметь очень много исходящих ссылок, при небольшом числе страниц и входящих ссылок)
Хорошо, если донор есть в Яндекс каталоге, в близком к продвигаемому сайту разделе, но гнаться за этим не обязательно (вам же не нужен высокий тИЦ, а нужна посещаемость?). DMOZ и другие каталоги сейчас практически ничего не дают, на них можно не смотреть.
Не стоит зацикливаться только на биржах ссылок, старайтесь получать ссылки с сайтов, не торгующих ссылками (как это делать — единого рецепта нет, но у нас есть наработанные методики). Так же, проставляйте ссылки с социальных сетей — сегодня это учитывается поисковыми системами.
Теперь поговорим о текстах ссылок — анкорах. Изначально, когда только появлялось ссылочное ранжирование, достаточно было поставить 10-50-100 (в зависимости от конкуренции) ссылок с одинаковыми анкорами на страницу, для того, что бы она заняла ТОП по запросу из анкора. Сейчас это, мало того, что не работает, а может даже навредить продвигаемому сайту (особенно — молодому).
При первоначальном проставлении ссылок, мы действуем по такой схеме: сначала покупаются ссылки на главную страницу сайта с анкорами, типа: site.ru, www.site.ru, http://site.ru, Сайт.ру, Название компании и т.п. Через какое-то время на продвигаемые страницы закупается по одной-две ссылке с анкором — прямым вхождением продвигаемой фразы, несколько безанкорных ссылок (site.ru/starnica.html, здесь, на странице и т.д.), иногда разбавляем ссылками-картинками. Так продолжается два-три месяца, затем действуем исходя из достигнутых результатов.
Ссылки покупаются весь срок продвижения проекта, иначе ссылочная масса будет выглядеть очень неестественно.
Социальные сигналы
Как уже было написано выше, социальные сигналы сегодня учитываются поисковыми системами при ранжировании. Ведь чем популярнее сайт в социальных сетях, тем больше пользователи ему доверяют, а значит, и поисковая система может ему доверять и показывать на лучших позициях.
Социальные сигналы — это не только ссылки на ваш сайт с социальных сетей. Это и лайки/мне нравится/класс и прочие отметки. Для получения подобных сигналов можно разместить на страницах сайта кнопки социальных сетей, но если сайт коммерческий — то вряд ли кто-то будет на них нажимать. Получить лайки можно, ведя активную деятельность в социальных сетях (развитие группы, поддержка там жизни, проведение конкурсов). Путь проще — сегодня существует много бирж, где подобные сигналы можно приобрести.
Опять же, повторимся — тут, как и с классическими ссылками, нужна умеренность и постоянство.
Популярность бренда
Не стоит зацикливаться только на ссылках — текстовое упоминание вашего домена и бренда так же важно. Общайтесь на форумах, комментируйте популярных блогеров, отвечайте на отзывы (если их нет — то напишите несколько), используйте сервисы вопросов-ответов — делайте качественный контент с упоминанием вашего домена и бренда и размещайте его на разных сайтах.
Если у вас нет времени, сегодня есть компании, предлагающие ручное размещение подобных ссылок.
Работа с отзывами и репутацией
Со временем, ваш сайт наберет популярность и люди начнут писать отзывы. Важно мониторить упоминание бренда и домена в интернете. Для этого есть специальные сервисы, самый простой и бесплатный — Google оповещения (не работает с социальными сетями).
Получив новый отзыв желательно на него отреагировать (если положительный, если отрицательный — то реагировать обязательно). Получив положительный отзыв, напишите в ответ спасибо, всегда готовы помочь (что-то подобное).
А если появляется отрицательный отзыв — ни в коем случае не стоит хамить и ругаться, лучше постараться вникнуть в проблему клиента, решить её и публично, в ответ на отзыв, отчитаться о её решении (если нужно — принести извинения).
В рамках этого поста не описать подробно все тонкости работы с репутацией в сети интернет, но основные моменты, думаем, понятны.
Наша компания с удовольствием выполнит для вас все эти работы (и даже больше) в рамках услуг Оптимизация и Продвижение сайтов. Мы ориентированы на один результат — увеличение ваших продаж!
Реомендуем к прочтению цикл статей об оптимизации сайтов.
Если остались какие-то вопросы по статье — задавайте в комментариях.
Понравилась статься? Подпишитесь на обновления:
Оставить комментарий